上海时装周是如何跃居全球时尚产业指数第四的

2021-04-07 13:51   来源: 互联网    阅读次数:2697

        舞台灯光逐渐明亮起来,以“迭变起航”为主题的上海秋冬时装周6日晚开幕,这是马克华菲融合了中华文化和国际潮流元素的大型时装表演。

        同时,又有了一条振奋人心的消息:新华社中国经济信息社最新发布的全球时尚产业指数——时装周活力指数显示,上海时装周在开放中迅速崛起,已从十年前的世界排名第五、第六跃居第四,与巴黎、米兰、伦敦、纽约等世界时尚产业第一方阵并驾齐驱。

        有什么能跃居全球第四?去年初,受新冠疫情前所未有的冲击,全球时装周无法线下办秀,上海时装周首次破题,开启了“云上时装周”的先河,创新探索了“云上秀,云T台,云逛街,云购物”等形式,为国内外线上服装发布开辟了新思路,打开了新局面。而且我们更应该看到,上海时装周的“根”正在逐渐稳固,一条绕不开上海时尚产业的关键链条,一条来自于上海这个时尚之都的关键性观点,让上海的时装周逐步成为全球时尚的领头羊。

        企业家,名流,市场,总有一片围绕着上海。

        在上海时装周期间,以MODE等为代表的十多家上海服装服饰专业订货会相继亮相。西部艺术中心的Ontimeshow展于4月3日开始,目前已经开始了。单独设计的田程旭这次“抢到”的位置非常好,在B1馆入口处左边。记者仅站了十分钟左右,就先后有三、四批买主来访。

        田先生毕业于伦敦时装学院,并于2016年和朋友共同在上海创立了鞋类设计师品牌ChocoConcert,该品牌成立第二年就正式亮相上海时装周,成为该周的常客,年营业额也由最初的百万元级别发展到千万元级别。尽管去年由于疫情爆发而部分停滞不前,但今年国内消费市场的热情却愈发高涨,购买者越来越多。田程旭表示,自己这些天超忙,在经历了一场风波后,本土设计师品牌的成长速度明显加快,“无论是供应链控制,还是品牌运营,都更倾向于整体、立体”。

        有一个人,名叫邵颖琳,在ChocoConcert的展台里看着商品,她是thebalancing收藏店的总经理。该购物中心刚刚在兴业太古汇黄金地段开出第三家店铺,代表了最敏锐的潮流取向。邵颖琳告诉记者,时装周期间集装店至少派出了六、七名买家,分散到各个订货会上“购买购买”,已经“入手”了不少品牌。近几年来,上海买手越来越多,国内消费者的审美观念也日趋成熟,为优秀的设计师品牌快速冒尖创造了最佳的时尚土壤。过去集装箱船主要是以外国小品牌为主,现在也将调整结构,承接更多的国内创新品牌,她说。

        一家名为Ontimeshow的展览公司,今年在西岸的六个展馆中,其创办者顾叶丽更是把设计师和时尚市场联系起来。记得在2014年首次举办的展会上,仅有48个品牌参展,而今年,仅报名参展的设计师品牌就超过2000个,最终落地200多个。和上海时装周一起成长,“创业开始,秀场开张,市场开发,资金获取,行业交流,越来越多的设计师发现,总有一片围绕着上海”。

        发挥服装产业生态链的核心价值。

        时下,每年两季的上海时装周日益成为“城市盛会”,而时尚通达之地,必然是产业链的汇聚点。都市时尚吸引作用在上海强劲,产业生态链和价值链的成熟,也让上海时装周的时尚传播力,时尚元素的集聚度不断提升。

        田先生也许没有发现,ChocoConcert品牌的成长至少得益于上海两条时尚“链条”。去年,该品牌进驻衍庆里,成为百联时尚产业链物理聚合的聚集地和孵化空间。百联股份副总经理曹海伦表示,自危机爆发以来,海外消费加速回流,国内消费市场迫切需要更多年轻品牌及新设计师在消费者端承接更个性化的需求,建立和完善这条稳定、畅通的时尚产业供应链,已越来越有必要。

        百联时尚所构建的产业链能力是从消费市场向上延伸,通过“创、展、育、销、投”五位一体的生态链,培育更多本土原创品牌。百联集团董事长叶永明表示,这条产业链聚力打造以时尚品牌、设计师工作室为主体的孵化平台,与百联时尚产业基金及现有商业零售及渠道资源形成价值协同,3年内打造国内时尚行业龙头孵化基地。

        与此相反,历经十九年发展的上海时装周也早已形成了展、商并行不悖的一体化生态系统——这里既有前沿的时装秀,又有“亚洲最大订单季”,成为集制造、品牌、买家和实践者于一身的时尚产业关键链。

        去年,受新冠风波的冲击,海外时装周纷纷调整步伐,行业走向深度变革。首次参加上海时装周,率先推出“云上时装周”,成为全球第一个重新启动的时装周,单周销售额更是突破5亿元。全球时装周进入云端,上海时装周又迈出了又一步,打通线上和线下,探索全方位立体传播的新模式,为全球时尚产业树立新标杆。无论是打造时尚产业整个生命周期的关键产业链,还是探索线上线下全产业链,可以说,上海时装周的指数跃升都情有可原。

        你可以发现,在上海,有好几条成熟的产业链,而且每条产业链都具有不可替代性,这就是很多时尚品牌创始人选择上海的原因。由上海时尚圈内知名品牌王海震联合上海时尚圈内时尚圈内知名品牌于青推出的鞋履和包袋系列,于青表示,该品牌自成立以来,就与小红书等上海在线经济平台开展合作,建立了从线上种植到线下体验的闭环,极大地促进了品牌发展。

        2017上海时装周被列入“上海文创50条”重点推进项目,成为上海新产品上市的一个重要平台,给上海的时尚注入了生机勃勃的内生动力。今天,这张闪亮的名片,正闪耀着上海的光芒,成为中国乃至亚洲乃至世界的时尚风向标,助上海加速建设国际消费中心城市。

        

责任编辑:iiihyt
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