加码二线城市! Loewe可以被消费者喜欢吗?

2021-04-07 13:47   来源: 互联网    阅读次数:4135

        四月一日,这已经是罗意威开业2021年以来第二家新店。一月末,罗意威开了重庆的第一家店,在重庆的星光68广场。另外,罗意威四月将在即将开张的日本日用品公司宁波坂急开设宁波第一家商店。

        界面时尚梳理了罗意威微信的官方信息发现,罗意威目前在中国内地17个城市开设了分店。其中,罗意威在上海、北京等地开设了5-6家分店,天津、成都分别开设了2家分店。此外,该公司还在其他一二线城市以单店模式扩张。

        值得一提的是,罗意威的开店计划中还包括了折扣店的布置。例如,它在天津和成都的第二家店都位于佛罗伦萨的一个小镇上。开一家打折店对于奢侈品牌来说是可以消化过季库存,触到潜在消费者群的。

        罗意威是法国奢侈品集团LVMH的子公司,也是时尚和皮革用品行业最早出现的品牌之一。这个品牌成立于1846年,是一个皮革生产合作社,1996年被LVMH集团正式收购。

        但是,与集团内其他品牌相比,像主品牌LouisVuitton一样,罗意威在中国的发展相对缓慢。

        而在中国,路易威登同样专注于一线、新一线和二线城市的开发,但其布局更为广泛。特别是在华北地区,如太原、石家庄等地都有分店开设。而罗意威迄今开店布局主要集中在华南和华东地区。

        另外,在奢侈品牌纷纷进入数字化转型的大潮中,罗意威的网上商店也是姗姗来迟。

        罗意威将于2020年9月在微信上开设在线商店。离微信上线已经过去了将近三年的时间,像路易威登、爱马仕(Hermès)、古驰(Gucci)这样的豪华品牌已经在网上运营了很长时间。另外,罗意威还没有开设天猫旗舰店。

        然而,罗意威在中国市场也已经有所尝试。到今年为止,罗意威已经连续三年推出了中国特效《家·承》。本片讲述了罗意威到安徽、四川、陕西三个城市拍摄乡土手工艺品的故事。它和罗意威自己对手工制皮革工具的重视有关。

        罗意威和其他豪华品牌一样,将在中国传统节日中推出七夕限量手袋,以迎合中国消费者的文化习惯。但是,与其他来中国设展、办展览的豪华品牌相比,罗意威多少显得有些沉稳。

        与此同时,在手袋成为奢侈品牌的“现金牛”的当下,罗意威还拥有一款热销的I.T手袋在消费者心中不断刷存在感。自从2013年乔纳森·安德森成为创意总监以来,罗意威就开始有了当家花旦Puzzle系列和以绑带为特色的Gate系列。

        但事实上,罗意威在全球面临的问题不仅仅是在中国市场,消费者总是可以找到“新的增长点”。因此,罗意威在努力将爆款巩固并转化为经典的同时,还需要不断推出有记忆点、丰富系列的产品,才能让品牌长久立足。

        而且在中国市场上,所有的工作都必须做得更有弹性、更有针对性、更灵活、更快捷。

        特别是当豪华品牌纷纷将中国市场印在收益预期上的时候,步调一致的罗意威或许应该考虑一下如何加深品牌对中国消费者的印象。

        

责任编辑:iiihyt
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"商业财经网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
网站简介 网站地图 免责声明 投诉建议 sitemap