又有一家本土奢侈品跨境电商,它能存活多久?

2021-03-10 13:40   来源: 互联网    阅读次数:3921

国内成熟的电子商务生态,加上奢侈品市场的快速发展,正推动着网络奢侈品市场的日益成熟。


在目前的奢侈品电子商务市场上,天猫奢侈品与阿里巴巴集团坐拥巨大的市场份额,吸引了大量奢侈品品牌开设门店,而国外奢侈品电子商务惊喜法拉第和网游A-波特也顺应了这一趋势,通过与阿里巴巴集团在中国市场的合作,巩固了市场份额,增强了平台意识。


在这股浪潮中,本土奢侈品跨境电子商务从未形成过一种氛围。无论是早年的魅力,还是京东的奢侈品,从来没有开过花。然而,中国企业仍在关注奢侈品的跨境电子商务领域,并纷纷进入市场。


自2月份以来,小红皮书和微博上出现了一系列小广告,推广一款名为SENER季的应用,专注于全球奢侈品购买。


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界面时尚在识季APP上看到,其目前主要售卖奢侈男装和童装,可以采购到的奢侈品牌从古驰Gucci、巴宝莉Buberry、巴黎世家Balenciaga、普拉达PRADA等大牌,到麦吉拉MAISONMARGIELA、JACQUEMUS、ACNEStudios、StoneIsland等热门小众设计师品牌,应有尽有。根据平台显示数据,识季APP可以对接到全球60个国家的400个城市专柜,品牌商品总数达到50万款。


根据季节性应用程序,消费者可以在平台上购买比Fafaqi和Net-A-Porter更多的设计师品牌和款式。


界面时尚在"小红皮书"(Little Red Book)中看到,一些已经使用过季节性应用的消费者表示,该应用上的奢侈品价格比目前市场上的主要跨境奢侈品电子商务公司(如MyTheresa和Fafaqi)便宜得多。


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在应用程序的设计中,这个季节突出了一个"价格比较"链接,这个链接清楚地考虑到海外奢侈品采购代理商的核心竞争力。季节性应用程序建立了"图片搜索"功能,消费者可以直接上传商品图片,搜索和定位品牌产品。每一项产品都将显示天猫和法发奇中国的定价,方便客户比较价格。


以英国的豪华包包品牌桑果(Mulberry)为例。最近,英国的豪华包包重组了大中华区市场,由直销旗舰店和直接电子商务主导。桑树目前在天猫有一家品牌旗舰店,一些受欢迎的款式也可能通过Fafaqi平台销售。


季节应用程序显示,桑树经典的Bayswater迷你手提包的税金为6257元,而欧洲柜台的价格则超过8600元。

责任编辑:无量渡口
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