试着找出上瘾行为背后的真正心理需求。例如，如果一个人买了一个盲盒，可能是因为他周围的人在购买和讨论它，他需要通过参与其中来获得他人的认可和接受，以便找到归属感；一个经常在社交媒体上分享盲盒过程的人可能需要享受被注意的快乐和与他人分享的快乐。

今年2月出版的"潮水：幸福是正义"一书讲述了王健林意外购买盲盒的真实故事，从"加入俱乐部"到"疯狂"：四年前，王漫威下班后路过公司附近的一家泡泡马特店，看到了一系列海报挂在商店前。"海报上，一个红肚皮口袋里的老虎娃娃，一顶虎头帽，一双绿色的大眼睛，微微地嘟嘟着嘴，"她被那个"不知道如何定义它的塑料小家伙"迷住了，"她第一次想到了想要它。

什么是不知道如何定义它的塑料小人"会让许多年轻人蜂拥而至？疯狂购买盲盒背后隐藏着什么心理原则？行为成瘾中经常提到的Skinner实验与购买盲盒之间有什么关系？为此，记者参观了北京三里屯的泡泡马特商店，并采访了北京大学精神病学和心理健康博士姜思思和北京大学第六医院临床心理学系的医师姜思思。

打开未知的刺激：让年轻人蜂拥而至

一个星期四的晚上，在08：30，在盲箱商店里，仍然有一群客人源源不断地涌入。"顾客似乎基本上都是20多岁的年轻人，有年轻夫妇、好朋友、志同道合的好朋友，还有一些带着孩子上小学的年轻父母。记者指出，几乎每个购买盲箱的人都有自己的锁定目标：他们站在一系列盲箱柜台前，捡起盒子，称下娃娃的重量，摇着耳朵，仔细识别盒子里的声音，并讨论如何通过某些"技术"来挑选他们所期待的娃娃。"几乎没有人空手回家，最终每个人都去收银员那里，下定决心就这样"，立即拆开包裹。

据店员介绍，店里最畅销的盲盒是米老鼠系列，春节期间每天都卖光，因为大多数人的童年都会看到迪斯尼动画片，卡通形象深深植根于人们的心中；第二，哈利·波特系列，相关影视作品和书籍的流行，让消费者对这一系列玩偶感到亲切。

王漫威在豆印上拥有超过105万粉丝。她在豆阴平台上播放了超过10亿段以"盲盒"为主题的视频，并赢得了1200万多个赞。她的视频主要是分享打开盲盒的过程，人们每天都在等待她的更新。她知道，他们想要的是打开未知的刺激："粉丝们和你一样好奇该打开什么。

王惊喜"最"疯狂"的经验是买盲盒后，得到8000元的奖励后，直接去泡泡马特。他一口气挑出80个盲箱，花了4000多元。小王惊讶地计算出，她花了足够的钱买了一辆中等价位的车，但对于盲人包厢玩家来说，这并不少见。据"新京报"报道，2019年，近200000人花在收集盲箱上的钱超过2万元，而其他人每年花费近100万元。发达的社交媒体也为盲盒系列的传播做出了贡献。虽然一次购买盲盒并不贵，但如果你买了"上瘾"也会"赔钱。

人们认为，盲人盒子一出生就被年轻人喜爱的主要原因是氪星属性、戳点、适度的定价和充分利用好奇心，这被认为是年轻人一出生就喜欢盲盒的主要原因。泡泡·玛特相关负责人说，盲盒消费者对独生子女的追求强烈的友谊感，对设计、艺术感有一点好的兴趣。

姜思思认为，如果我们从神经生物学的角度来理解成瘾行为，无论是对烟草、酒精、毒品和其他物质上瘾，还是"性成瘾"，都有类似的生物学机制，所有这些机制都涉及与人类动机有关的中脑边缘多巴胺奖励系统。这些物质或行为最终增加了"奖赏系统"的多巴胺分泌，使人们感到快乐，缓解了不良情绪，并带来了"成瘾"的可能性。这种机制越快，就越有可能导致多巴胺从奖励系统释放出来，从而更有可能上瘾。

正常情况下，中脑的多巴胺奖赏系统受大脑前额叶的调节，而青少年的大脑前额叶则不如成年人成熟，因此更有可能受到影响。