重新焕发新机 老牌鞋企加速转型

2021-01-05 17:17   来源: 互联网    阅读次数:3105

无论是曾经遍布街头和小巷的红蜻蜓,周六等时尚女鞋,还是爸爸最喜欢的奥康,在新冠肺炎疫情的影响下,普遍面临的商业困境,转型迫在眉睫。2020年似乎已成为老牌鞋业"环心"的第一年。一系列自助措施,如年轻布局、数字化改造、跨境开发等,为多年沉默的制鞋业提供了新的机遇。


这里有很多商业危机。


近年来,一些老牌鞋业企业起起落落,业绩持续下滑,店铺倒闭,亏损成为常态,品牌影响力逐渐减弱。


作为男性制鞋业的大人物,奥康国际的业绩持续下滑,从2016年至2019年,净利润从3.05亿元下降到2249.72万元。根据2020年第三季度的报告,该品牌的收入比去年同期下降了20.69%,净利润下降了91.21%,营业净利润下降了2135.7万元。此外,奥康国际股价一路下跌,股价从30元左右降至7元左右。


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同样地,达芙妮曾经在街上摆满了商店,现在正面临着一个困难的局面。2020年8月,达芙妮宣布退出实体零售业,这引发了业界的激烈争论。随后,该品牌回应称,该公司已将其战略转变为轻型资产业务模式。事实上,无论她是否退出实体零售,达芙妮的下降是一个必然的结论。"中国商报"(China Business Daily)的调查发现,从2015年到2018年,该品牌的收入平均下降了20%以上,2019年下降了48.48%,并在2020年上半年扩大到了84.88%。


红蜻蜓、天创时尚两家鞋业公司的业绩也未能幸免,前者自2018年以来净利润持续下滑,后者在2019年增加收入并没有增加利润,两家鞋业公司在2020年的业绩也不容乐观。此外,尽管周六与"线上名人"直播业务扭亏为盈,但其鞋业仍不可持续。


此外,作为原"体育品牌第一股"的贵人鸟有限公司,近日接到安徽省合肥中级人民法院的限制令。贵人鸟创办人林天福被限制消费,还贴上"债务不还本"的标签。


变年轻,数字化成为自助指南


在新冠肺炎疫情的影响下,奥康国际和红蜻蜓"苏醒",开始向年轻消费者群体靠拢,加快数字转型,以达到自助的目的。


为了解决品牌形象的固化问题,奥康国际提出了关注年轻消费者群体和打造年轻品牌的目标,聘请了大量年轻设计师来迎合流行趋势和年轻消费者的喜好。据报道,该品牌还与Marvel、Elf BaKemeng、人民日报新媒体和其他知名ip联手推出了一些联合时尚鞋。该品牌还发布了5.0版的品牌新形象,希望给消费者带来新的外观。


红蜻蜓也致力于品牌复兴。2020年5月,该品牌发布了一个新的品牌形象。红蜻蜓总裁钱帆向外界表示,红蜻蜓应该从年轻人对美学和质量的需求出发,使产品更年轻、更时尚。


新冠肺炎疫情的到来加快了鞋业数字化转型的步伐。其中,奥康国际于2020年2月推出了"奥康乌莱"小程序;今年5月,该公司与阿里巴巴达成了战略合作,开辟了网络流量、线下商店、供应链匹配等环节。在该品牌流行期间,该品牌还通过商品直播、鞋业联盟的建立和一系列措施、数字化改造的布局。


同时,由红蜻蜓、阿里巴巴和德勤建立的新数据已经发布。据报道,目前,品牌商店端、采购指南端和营销端可以通过大数据进行商业决策。钱帆表示,依靠大数据,红蜻蜓可以迅速找到这类产品的风口,并预测其流行风格。

责任编辑:无量渡口
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