化妆品销售将卷土重来,线上市场份额有希望拓展

2020-12-21 09:59   来源: 互联网    阅读次数:3713

疫情成就了一些行业,但也打击了一些行业。因此,对于不同行业的卖家来说,当然有人高兴,有人担心。化妆品行业是受疫情影响最严重的行业之一,但化妆品行业有望卷土重来,即将迎来新的春天。

麦肯锡(McKinsey) 的研究显示,与服装业面临的漫长复苏周期不同,化妆品行业可以在 2021 年上半年恢复到以前的水平,甚至是反击,其中最重要的是电子商务。

化妆品行业的销售额由于这一流行病而下降。尽管 Ulta 的净销售额在第三季度下降了近 8%,但这家化妆品零售商已经是该行业最好的零售商之一。

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麦肯锡全球美容合作伙伴索菲欧·马切苏(SophieMarchessou) 表示:"我认为,化妆品行业衰退的最直接原因是这种流行病的影响,人们大多时候戴着口罩,很少参加社交场合。" 因此,很多人减少了化妆品的使用,无论是线下还是网上,化妆品的销售都不是很好。

但最新的消费趋势表明,化妆品行业已经开始复苏。此外,由于美国电子商务的普及率越来越高,化妆品未来将转向电子商务趋势。调查发现,1/ 3 的美国消费者计划将网上购物作为永久的首选。

随着消费者在家中选择更多的在线化妆品,未来会有更多的消费者在网上购买化妆品也就不足为奇了。麦肯锡认为,随着越来越多的消费者开始关注健康和个人护理,在短期内,除化妆品之外,护发和护肤品也将大幅增长。

这一流行病推动了化妆品市场向电子商务的转变,麦肯锡预计,即使在疫情爆发后,电子商务中的化妆品销售仍将继续增长。化妆品在零售销售中所占份额将从 10% 飙升至 19%,几乎所有线下渠道的销售额都将下降。

值得注意的是,化妆品的主要支出是 Z 代或千禧一代,这意味着如果化妆品想要大幅增长,就必须有针对性。

责任编辑:萤莹香草钟
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