优衣库在中国最大的对手海澜之家: 现如今负债165亿,令人唏嘘

2020-09-18 15:10   来源: 互联网    阅读次数:3990

说到优衣库(Uniqlo),我们当然不陌生于这样一个事实:服装舒适、款式多样、价格低廉,从儿童到成人,涵盖了所有年龄段的人。在这两年里,公众熟知的另一个原因是优衣库这么多事情,在这里没什么可说的。我相信我们都明白这一点。


优衣库是一个日本品牌。它于2002年进入中国市场,并在上海开设了第一家优衣库实体店。它在中国市场已经爬行了近20年。它非常熟悉中国市场和中国消费者。因此,除了本土市场之外,中国市场也已成为优衣库最大的海外市场。2018年,有媒体报道。大中华区(大陆、香港、台湾)的收入和利润增长超过了其他海外市场以及日本本土市场。

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同样,中国有许多服装品牌,比如中国服装行业的基准公司海兰之家(Hailan House),据相关媒体透露,2020年上半年,海兰屋的收入下降了24%,净利润几乎减半,库存高达82亿元,负债高达165亿元。七年前,海兰大厦(Hailan House)创始人周建平在股东大会上公开称优衣库为优衣库,并勇敢地说:"我要和优衣库打一架!


其实海澜之家和优衣库的竞争始于20年前,当时周建平去日本旅行,他走进一家服装店,发现店里的灯光很亮,所有的衣服都摆放得整整齐齐,井然有序,同时店里也没有那么多跟着顾客介绍的买家。这完全是一种模式,如果你喜欢,你可以试穿它。如果你觉得满意,你可以直接向服务台付款。这家店就是优衣库,而且对比同期国内服装店,大部分服装店都是任意参观,多个导购。当消费者进店时,紧跟消费者介绍款式,款式,价格等,给消费者带来很大的心理压力,体验感很差。因此,周建平回国后,经过几个晚上的思考和论证,最终决定引进日本优衣库的服务模式。于是,2002年9月,第一家海澜之家实体店在上海开业,而特色就是自选服装店,名字的寓意也很美:以海阔天空,开创壮丽事业。


到目前为止,海兰楼的国内外商店总数已超过5000家。海兰大厦真正熟悉的可能是经典的款式:海兰大厦,男士衣柜。


海兰楼的营销模式和服装风格也经常受到网民的抱怨。与此同时,许多人质疑服装和鞋子的严重抄袭,设计远远跟不上时尚的步伐。同时,仔细想想,海兰屋没有流行风格的服装,这对于以服装为主的品牌来说是不正常的,因此它也积累了大量的库存商品。这就是为什么海兰大厦陷入了今天的高负债和低利润的困境。


海兰屋魔术广告,每年去海兰楼两次,每次都有新发现,你每年去海兰楼多少次?

责任编辑:无量渡口
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