阿道夫&《战毒》,这波“场景式”植入hin成功!

2020-07-23 14:38   来源: 商业财经网    阅读次数:0

开场即燃,首集便点爆全网,动作设计干净利落,打斗场面震撼人心;大量枪战、车战、爆破现场紧张激烈、扣人心弦……

近日,由黄宗泽、吴卓羲、关智斌、周秀娜、张雅卓、吴千语等主演的警匪片《战毒》在腾讯、优酷、爱奇艺平台热播。该剧以香港、泰国两地为背景,讲述了三个缉毒警察靠着兄弟情谊战胜毒枭的故事。该剧自播出以来反响热烈,口碑爆棚,人气之高一度登上微博话题热搜!


与此同时,国内高端香氛洗护品牌阿道夫作为《战毒》的赞助商之一,在剧中植入的阿道夫洗发水也随着剧情发展一路圈粉,成功引发观众们的关注。


作为今夏诚意之作,《战毒》跳出传统警匪剧的创作桎梏,一改人物符号化的积弊,将警察、卧底、毒王、黑帮几种身份赋予人性复杂多变的刻画,多维呈现人物形象和心理,从而引发新一轮观剧热潮!热潮背后,阿道夫在剧中大玩场景式营销,其巧妙的走位方式也成了坊间津津乐道的话题。

比如第六集,张雅卓饰演的“Man姐”吴嘉雯在镜子前打电话的那一幕,弟弟放学回来问道:怎么今天你的头发这么香,用了什么洗发水?”而嘉雯递出阿道夫洗发水回答道:“就这个,香吧”。弟弟接到手里端倪:“阿道夫?真的很香,今晚我也试试!”

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在这一问一答之间,阿道夫洗发水顺理成章出镜,结合剧中人物的台词实现了产品“香”的特点以及功能的口碑展示。这种软植入的方式,观众看似什么都没记住,实则什么都已经留在了脑海中!

除此之外,阿道夫还通过“化产品为道具”的方式出现在剧情当中,起到品牌植入润物细无声的效果。比如第四集,吴嘉雯收拾行李出去避风头,阿道夫洗发水作为行李之一就被吴嘉雯收拾到行李箱中,产品植入合理自然,同时也获取了曝光度,吸引了观众们的眼球。

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再比如,吴嘉雯在和朋友逛街那一幕,阿道夫洗发水告别冷冰冰的特写镜头硬植入,而是作为商品出现在集市当中,植入逻辑合理自然。而嘉雯拿起阿道夫洗发水称赞香味的台词,也让使用过阿道夫的观众产生共鸣,进一步传递阿道夫产品的功能性和内在价值。

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据了解,阿道夫之所以成为本剧的赞助商之一,主要源于双方在打磨产品态度上的高度契合。《战毒》作为一部定义为电影级“4A新港剧”的电视剧,阵容超A、人设超A、剧情超A、制作超A!其在画面质感上力求呈现清晰和美感,堪称难能可贵的匠心之作。这与阿道夫“匠心之上,匠美至上”的理念相得益彰。基础上,阿道夫与《战毒深度合作,无疑是一种双赢的局面

贴切、真实、自然,阿道夫在战毒剧中这一波“场景式”植入真的很成功!目前《战毒》还在各大网络平台持续热播,喜欢这部高能警匪剧的朋友可以前去观看~

 

 


责任编辑:colin
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