凯度ESG|李宁的长期主义:秉持可持续发展理念,每一步都向前

2024-07-02 23:04   来源: 商业财经网    阅读次数:2372

上海2024年7月1日 /美通社/ -- 2024年凯度BrandZ品牌季正如火如荼地进行。6月27日,凯度中国发布了首份从本土消费者视角出发的"凯度BrandZ可持续发展品牌50强"榜单。该榜单覆盖了在中国市场运营的海内外品牌,量化了品牌在可持续方面的表现。评选依据来自过去3年凯度BrandZ的最新品牌数据,确保了时效性和准确性。

在研究过程中,凯度数据团队分析了三大核心指标——"可持续性对品类的重要性""品牌资产强度"和"品牌可持续表现",为品牌带来了全面、客观的可持续发展评价。

凯度认为,打造品牌可持续是所有企业寻找增长新空间绕不过的重要一环,而消费者对品牌可持续策略的感知度又将影响企业未来的长期增长。因此,与市场上的其他排名相比,凯度的可持续榜单尤其注重消费者对品牌可持续实践的实际感受,揭示了更多具有一线实战价值的宝贵经验。

本次研究横跨十余个品类,凯度发现,服饰行业与中国大众消费者日常生活关联紧密,可持续发性对服饰品牌的重要性相对更高,品牌可持续行为会直接影响到消费者的购买决策。凯度BrandZ可持续指标显示,作为专业运动品牌赛道的超级选手,李宁通过实际行动赢得了消费者的广泛认可,在本次榜单中排名第15位。消费者普遍认为,李宁为社会树立了品牌环保建设的典范,令大众切实感受到企业在可持续发展领域的投入与建设。

品牌是在消费者的心智和体验当中所积累起来的点点滴滴,而可持续性则是品牌赢得心智的关键。通过提供环保产品,履行社会责任,品牌方可塑造起积极的绿色品牌形象,加深消费者的信任与忠诚,为品牌的长期发展奠定坚实基础。

1. 探索多元环保产品,为消费者提供更多绿色选择

产品是消费者对品牌可持续投资最直观的感受,承载着品牌对绿色发展的承诺。当消费者选择特定产品时,往往也代表着他们认可品牌所倡导的生活方式和价值观。对鞋服品类来说,从产品设计、材料选择、生产过程到最终的包装,每一个小流程都展现出了企业对环境保护和社会责任的深刻理解。

近年,李宁持续在产品端增加环保材料和环保工艺的应用。通过产品规划、研发和供应链等部门的通力合作,不断探索绿色方案,力求在提升产品性能的同时,增加环保产品的比例,提供给消费者更加多样的绿色产品选择。


2023年,李宁通过使用GCR(轻质止滑橡胶科技)、GCU(地面控制系统大底科技)、䨻底材绿色低碳材料,分别降低碳排放约1500 吨、438吨以及1176吨,实现了创新鞋材的低碳进展。李宁与中国男子篮球职业联赛(CBA)在2023-2024赛季展开合作,将环保理念融入体育运动,通过使用回收塑料瓶制成的环保纱线来生产比赛服,每套比赛服的制作需回收约26个塑料瓶,整个赛季李宁计划制作约6400套赛服,共将回收166400个塑料瓶,重量达3808千克。

在这场以可持续为赛道的马拉松中,李宁不仅以自身的"加速度"提供了环保产品,更利用其在专业赛事中的深厚资源,在备受关注的体育舞台上融入可持续理念,引领并带动了大众选择并实践可持续的生活方式。

2. 承担社会责任,企业与社区协同发展

强大的品牌之所以能够历经时间的考验,是因为它们始终在消费者需要的时候提供支持,并且不断满足消费者对美好生活的无限憧憬和追求。

凯度集团大中华区CEO王幸曾表示,品牌建设不仅是为了盈利,领先品牌要在经济价值、民生价值、社会价值和国家价值四大维度上全面实现高质量发展。

李宁公司自成立以来,坚持与社区协同发展,将自身资源优势和社会需求紧密联系,积极承担社会责任。2023年,李宁积极援助抗震救灾,以实际行动展现企业担当。李宁公司还大力支持"以体育人"理念,通过提供专业篮球装备支持各类赛事,激励青少年体育事业的发展。针对河南省西华县学校运动设施陈旧、设备不足的问题,李宁公司通过中国乡村发展基金会向当地学校捐赠物资,改善体育教育基础设施,推动中国乡村青少年体育公益事业的发展。

李宁公司在青少年体育、非遗文化传承、紧急突发事件捐赠上积极行动
李宁公司在青少年体育、非遗文化传承、紧急突发事件捐赠上积极行动

2022年,李宁携手"天才妈妈"公益项目,不仅支持"梦想工坊"的筹建,还邀约羌族绣娘绣制花片,结合品牌经典产品系列,向广大消费者传播非遗文化,支持手工艺女性增加收入及乡村振兴发展,推动更多元化的非遗手工艺产品走近大众视野,探索更可持续的非遗文化传承模式。

3. 依托智能化升级改造,让运营更加绿色

面对全球气候变化这一共同挑战,李宁积极响应国家"实现碳达峰碳中和"的号召,坚持绿色发展理念,推进绿色运营实践,落实"双碳"目标。

李宁广泛应用可再生能源,例如,在北京总部园区建设了1.16MW光伏发电站,安装了5000余块太阳能电池板,2023年总发电量超过150万度,占园区总用电量的近30%。此外,广西创新型研发供应基地规划了首期3.29MW的光伏发电项目,计划于2024年完成建设;上海嘉定物流园采用了黑灯仓库,并计划在2024年利用屋顶闲置空间完成2.5MW光伏发电项目。

李宁上海嘉定物流园黑灯仓库
李宁上海嘉定物流园黑灯仓库

此外,李宁还积极探索门店的低碳运营模式。上海李宁中心旗舰店在设计和运营中深入融合了环保理念,采用了秸秆基底的秸板和高回收比例的亚克力等环保建材和回收材料,并优化了照明方案,使灯光数量相比传统方案减少了18%。该门店还引入了实时能耗监测和智能控制系统,使门店内的用电设备能够智能切换,从而有效提升能源管理效率。

上海李宁中心旗舰店能耗和碳排放数据看板
上海李宁中心旗舰店能耗和碳排放数据看板

李宁在2023年进一步探索节能减排的潜在路径,推进有序落实,并搭建了ESG智能管理平台,实现数据管理的规范化和自动化。榜单数据表明,李宁有力践行了品牌在环境责任(E)、社会责任(S)和公司治理(G)方面的环保承诺,在消费者心目中品牌ESG相关指标表现均为品类第一。

4. 追求员工、企业、社会和自然和谐发展

纵观国际市场,中国消费者对环保议题的关注度位居全球第二,超过60%的中国消费者认为企业需要肩负起绿色发展的重任。可持续发展理念对企业声誉的重要性在过去十年间提升了三倍。


随着消费者对可持续产品和企业ESG战略的期望日益增长,头部品牌无疑都将可持续发展融入了核心战略。凯度BrandZ可持续发展品牌榜单见证了李宁在环保产品开发、绿色运营、责任供应链建设和社会公益等方面取得的突破性成效。

李宁品牌向我们很好展示了中国鞋服零售企业正如何逐步地"追求员工、企业、社会和自然和谐发展",向可持续发展愿景迈进,持续助推四方和谐发展,共筑更健康美好世界。

凯度深知,任何行业的可持续发展都是一项长期功课,需要全方位的努力和坚持不懈的改进。我们期待未来能够帮助更多品牌制定切实可行的可持续发展路线图,为品牌提供量身定制的解决方案,帮助企业在实现经济效益的同时,兼顾社会责任和环境保护,最终实现可持续发展的长期目标。


责任编辑:小美
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