请回答2023丨五星酒业三十而立,四大特质亮剑开局新十年

2024-01-02 11:16   来源: 互联网    阅读次数:3927

三十而立,五星立命!五星,既是贵州五星酒业集团过去三十年的最好注脚,也是五星酒业未来三十年发展的成功伏笔。2023年,是茅台镇酱酒新周期的突围之年,亦是五星酒业新十年战略的开局之年。

回望过去一年,三十而立的五星酒业以品质立星、以五星立命,继续在产品、品牌、渠道、市场等多维度持续发力,以冲锋者的姿态,向百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强的宏伟目标奋力前行,成为新周期之下酱酒品牌突围的一匹黑马。

透过五星酒业2023年的发展路径,我们发现了五星酒业的四大特质——善弈、开创、荣耀和冲锋。

善弈者五星:布局大众酱香

铁三角品牌矩阵初成

今年初,随着酱酒热的持续,酱酒由高端向中低端持续渗透,一场席卷行业的大众酱香风潮逐渐形成。

在此背景之下,具有敏锐市场洞察力的五星酒业紧抓行业趋势,在原有的“五星”、“镇酒”双品牌战略布局基础上,顺势发布国沙系列,在实现产品体系全价格带覆盖的同时,也完成了对大众酱香的布局。

作为五星酒业在大众酱香领域的排头兵,五星国沙定位老百姓的口粮酒,秉承着做老百姓需要的好酱酒初心,五星国沙系列整体价格集中在200元以内,以五星级的高品质,为消费者带来极具性价比的消费体验。

代理国沙系列的经销商陈总告诉酒业家,“近一两年,酱酒逐渐回归理性,加之消费降级影响,越来越多的酒商和消费者开始追求兼具高品质和高性价比的好酱酒,经过市场检验,目前国沙在市场中的口碑正在不断累积。”

有业内人士指出,大众酱香是酱酒品类发展的阶段性机会,目前超千亿的酱酒市场中,百元价格带中尚未形成极具标志性的单品,而五星酒业在这个过程中瞄准百元赛道推出国沙系列,既是其对大众酱香消费需求的强力回应,也是其在产品维度上的积极创新,更是其在品牌矩阵上的进一步完善。

事实上,早在2002年,五星酒业就提出“树品牌、创名牌”的战略,此后历经20年品牌打磨,形成了“镇酒”、“五星”两翼齐飞的格局,今年以国沙布局大众酱香,与五星、镇酒形成守望相助的三足鼎立之势,更显五星棋艺之深。

不谋全局者不足谋一域,从两翼齐飞,到三足鼎立,善弈者五星品牌矩阵已然初成,可以预见,未来,随着“铁三角”持续发力,五星酒业的品牌势能将进一步蓄积,为新十年战略注入源源不断的发展动力。

开创者五星: 签约国家一级演员

携手何政军开启品牌代言时代

随着消费时代的不断迭变,中国酒业逐渐从渠道驱动转为消费者驱动,在此过程中,与消费者构建更为紧密的情感连接,将成为品牌建设的核心。

今年4月,五星酒业正式官宣与国家一级演员何政军的品牌代言合作,这是五星酒业品牌发展史上的又一里程碑事件。这意味着五星酒业的品牌传播重心将由表层卖点向更为深层次的内在价值观挖掘和延伸,也标志着五星酒业正式迈入品牌代言的新征程。

作为品牌建设的重要一环,品牌代言人堪称企业连接消费者的“精神符号”,而何政军的个人形象气质与五星酒业的品牌文化理念高度契合。

何政军从业多年,集金鸡百花奖最佳男主角提名、中美电影节、澳门国际电影节最佳男主角于一身,出演过无数脍炙人口的电视剧,从《国歌》中的田汉,到《亮剑》中的赵政委,再到《跨过鸭绿江》中的陈赓,还有《觉醒年代》中的第一外交家顾维钧。

单从“赵政委”这一角色的塑造与打磨上,不难看出何政军对于演艺事业的专注与敬业,这与五星酒业“以质立星,以星立命”的品牌理念有着异曲同工的相似之处。

在何政军的演艺生涯中,他从不降低自己对每部作品的高要求,始终沉心演好每一个角色,以敢于亮剑的精神,不断追求角色的突破,这一点与五星酒业不谋而合。

回顾五星酒业30年发展历程,无论是过去的初创阶段还是现在的稳健发展阶段,都以开创者的姿态,无惧艰险,勇于亮剑,穿越行业的周期起伏,从容应对诸多挑战。

1996年“五星礼品酒”应运而生,快速覆盖了全国80%的市场,五星酒业董事长焦永权也凭此成为“礼盒酒”市场的先驱之一。时至今日,五星酒业携手何政军,再次开创品牌代言的新时代。不难预见,此次签约无疑将助推五星酒业的品牌势能再上新台阶。

荣耀者五星: 接连斩获国内外大奖

品牌势能不断蓄积

2023年是五星酒业的而立之年,2023年更是五星酒业的荣耀之年。回望过去一年,五星酒业以深厚的底蕴,斩获国内外众多大奖。

今年2月,春节刚过,五星酒业便一举夺得三项仁怀市酒业协会颁布的“红高粱奖”。据了解,“红高粱奖”是仁怀市酒业协会为表彰先进企业及个人,凝聚产区共识,助推产区发展建设而设立的奖项。从这一角度来看,此次五星酒业的三项大奖,代表着仁怀市酒业协会及消费者对五星酒业品牌、品质、经营态度的认可。

作为食品行业的重要一环,酒是一个极为注重质量的产业,质量相关的奖项于酒企来说,无疑是最大的褒奖之一。

7月30日,在中国商业联合会主办的2023年全国商业科技质量大会上,贵州五星酒业集团荣获“全国商业质量奖”,成为此次会议唯一获此殊荣的贵州酱酒企业。

酒业家获悉,“全国商业质量奖”经国务院批准,由中国商业联合会设立,设有《全国商业质量奖评审管理办法》,3年评选一次,是中国商品质量、商贸经营质量、服务质量的至高荣誉,其权威性不言而喻。

前不久,ISGC2023国际烈酒(中国)大奖赛结果出炉,贵州五星酒在现场2万多嘉宾的见证下力夺金奖。

作为国际烈酒共同角逐的最高荣誉之一,今年的ISGC大赛汇集600多款烈酒同台竞技,贵州五星酒能够凭借卓越的品质和独特的口感一路披荆斩棘,最终脱颖而出,既是对五星酒业30年来匠心传承、坚守初心,酿造五星级好酱酒的肯定,也是推动五星酒业走上国际舞台的巨大动力。

尤为注意的是,今年8月,五星酒业还相继在南京及郑州糖酒会期间斩获6项殊荣,以强大的实力和不变的初心,赢得行业一次又一次地认可。

一月之间接连斩获6项大奖,五星酒业综合实力可见一斑。有业内人士表示,这些奖项对于五星酒业既是认可与褒奖,更是其市场拓展过程中的“绿色通行证”,未来,将进一步推动五星酒业在整个华中和华东地区的持续深入。

在五星酒业看来,荣耀不仅仅代表着成绩,更意味着责任和担当。未来,五星酒业将肩负茅台镇酱酒领军者的责任,担当五星酱酒的品质与品牌荣耀,致力于把五星酱酒打造成茅台镇的名片、中国白酒的名片。

冲锋者五星: 锚定三大目标

全力奋进新十年

如果说五星酒业是2022年的奔跑者,那么,进入2023年,而立之年目标更为清晰的五星酒业则是以冲锋者的姿态,向着下个10年全力冲刺。

近一两年,受诸多环境影响,中国酒业整体面临着巨大的挑战,而五星酒业却始终践行黔酒“走出去”战略,积极参展,依托专业展会、酱酒体验馆继续推进全国化进程。

酒业家关注到,今年以来,五星酒业先后亮相2023(第三届)春季中国高端酒展览会、第七届中酒展、全国糖酒会、地区糖酒会、中国(贵州)国际酒类博览会等十数场专业展会,在广州、青岛、成都、深圳、武汉、香港、南京、郑州、西安等诸多酒类消费市场,掀起一场声势浩大的“五星”浪潮。

尤为关注的是,今年8月,五星酒业在去年一月四展的基础上,再次刷新记录,以一月五展的积极姿态,加速向着新十年战略目标奋进。

有业内人士指出,8月的展会刷屏,是三十而立的五星酒业在新起点之上的首秀,也是五星酒业朝着“三大目标”努力奋进的结果,这也意味着,五星酒业在完成内外梳理布局之后,将以高开高走的姿态,全力征战酱酒新周期。

今年11月,继8月份的展会刷屏之后,蹄疾步稳的五星酒业,再次携手合作伙伴在安徽、湖南、浙江、福建等重要酱酒消费市场连开十多家家五星酱酒文化体验馆,继续以冲锋者的姿态在全国酒类市场攻城拔寨。

众所周知,体验馆是代理合作的升华,只有前期在品牌代理合作上持续受益,酒商才会愿意继续选择深化合作,在资金和人员上投入更多。

有业内观点认为,体验馆不仅是品牌在当地影响力的现实映照,更是品牌长期投入的正向回报。在酱酒步入理性,市场大环境不好的当下,酱酒品牌仍能逆势突破,持续开设品鉴馆,这本身也说明了五星酒业具有不可估量的品牌增长潜力。

某种程度上看,五星酱酒文化体验馆的逆势开设,正是五星酒业在长期专注参会、招商会等品牌建设,厚积薄发的结果。

回望过去三十年,五星级品质,既体现在“区、粮、工、储、调”上,更蕴含在产品、品牌、渠道、市场等多维度之中,对内这是一种精益求精的匠心精神,对外则是五星酒业直面挑战,敢于突破的亮剑精神。

三十而立,五星立命,作为五星酒业安身立命的根本,五星,既是五星酒业过去三十年的最好注脚,也是五星酒业未来三十年发展的成功伏笔。


责任编辑:Linda
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