“被子大王”水星家纺:专注于被芯产品 用品质赢得市场

2023-11-06 09:35   来源: 互联网    阅读次数:3663

近日,水星家纺(603365)发布了2023年三季报,根据财报显示,今年前三季度,公司营业总收入27.54亿元,同比上升10.25%,归母净利润2.52亿元,同比上升38.09%。本报告期中水星家纺营收、净利润同比双双增长。

其实,提到床品,许多人第一时间就会想到水星家纺。而在水星家纺的众多产品类目中,又以被芯最具代表,作为国内知名的家纺品牌,水星家纺的被芯产品一直备受瞩目,享有“被子大王”的美称。据权威机构调研数据显示:水星家纺,2021-2022年连续两年被芯全国销量第一。

专注家纺主业,聚焦被芯品类

自创立以来,水星家纺凭借其在被芯领域持续稳定的优越表现,昂然屹立于中国家纺品牌前列。作为中国现代家纺业的重要奠基者,水星家纺秉承着“ 让家人睡个好觉 ”的企业使命,持续专注家纺主业,聚焦被芯品类,围绕“好被芯 选水星”的品牌战略,不断增强核心竞争力,不仅一直引领被芯市场的设计趋势,更成为众多消费者喜爱的家纺品牌,这份信任的加持更让水星家纺的被芯产品成为不折不扣的明星床品。

据悉,水星创业至今已经三十六年了,起初叫“水星被服”,只做被子,随着消费需求的不断升级,逐步扩充了产品线,直到2003年将品牌名称从“水星被服”升级为“水星家纺”。随着市场环境的不断变化, 在2020年提出了“好被芯 选水星”的品牌主张,旨在回归初心,传承品牌DNA,强化被芯核心品类优势,打造细分市场竞争力,塑造个性化的品牌形象。

发布被芯白皮书,解析国民睡眠问题

其实水星在发布被芯战略之前,已经经历了很长时间的市场调研和内外部研讨,并发现我国消费者对于被芯的重视普遍不足。2020年水星家纺发布的《2020年中国被芯白皮书》中指出,接近一半受访者认为自己起床后精神状态不佳,睡眠质量有待提升;被访者普遍认为枕头、床垫对睡眠质量的影响大,影响程度占比分别为78.6%、75.0%,而对于构建睡眠微环境有着重要作用的被芯,仅有58%的受访者表示重视。基于这样的调研结果,水星家纺正式发布了“好被芯选水星”的品牌战略,并推出一大批由科研成果转化而来的优质被芯产品,取得众多业内外协会机构及消费者的认可与好评。

据了解,今年是《中国被芯白皮书》持续发布的第四年,从2020年开始,中国家纺协会和中国睡眠研究会就委托水星家纺,针对国民睡眠问题展开调查研究,并定期输出《中国被芯白皮书》作为专题总结报告。通过广泛的数据采集和分析,剖析了国民的睡眠状态,深入挖掘国内消费者对被芯使用的需求。通过这些努力,进一步了解了中国消费者对被芯类产品的认知情况,以及他们的被芯使用习惯。

值得注意的是,在今年的白皮书中,明确提出了“35℃中国睡眠温度指数”的概念,这是水星和苏州大学合作展开一系列实验得到的结论,实验指出:当被窝温度在34.7-35.6℃时,人体处于热舒适状态,故35℃被认为是理想的睡眠温度。基于此,我们可以对被芯保温性能进行量化,为消费者选择被芯提供更精准、更快捷、更人性化的指导服务。希望通过这一研究成果,让消费者对好睡眠,以及怎样实现好睡眠,有更清晰和科学的判断依据。

重视消费者需求,坚持创新研发

随着社会环境的变化及消费升级等,水星家纺在持续推动被芯战略大方向的同时,十分重视消费者需求,始终坚持以用户为核心的理念,重视国民的睡眠健康,致力于为消费者提供高品质的睡眠产品。经过多年的研发和创新,水星家纺已经构建起了一系列涵盖各种材质和款式的被芯产品,满足了不同人群的需求。如:使用创新专利技术,营造出“1+1+1>3”的高品质产品“黄金搭档被”;10年匠心研发的“水星一号”金色蚕种,打造的”水星金丝被”;以1600米超长好蚕丝打造的“丝路传奇蚕丝被”等均可谓匠“芯”之作。

为了进一步提升被芯产品的科技感和竞争力,水星家纺一直非常注重科技创新,除了自研面料工艺与抗菌工艺,水星家纺亦不断钻研其他创新技术,并将科技注入被芯等床品中,提升床品的舒适度和健康度。一方面,水星高度重视科技创新工作,致力于高性能、绿色环保及可降解纤维为主体材料的家纺产品的研究与开发。另一方面,水星采取与国内专业院校、科研机构合作的方式,成立家纺技术中心、家纺实验室、睡眠研究所等,通过整合社会行业资源,优势互补,共同开展家纺技术研究和开发,推动行业技术的攻关和突破。这种对科技创新的重视和投入,不仅保证了水星家纺强大的产品力,也为消费者们带来全新的产品体验。

经过多年持续耕耘,水星已面向市场推出了多款科技被芯,并获得了行业和消费者的一致认可和高度评价。水星阿宅一体被、玻尿酸蚕丝被、蚕丝羽绒被、五谷纤维被接、3D经纬登峰白鹅绒被接连斩获美国缪斯设计奖、法国DNA奖、欧洲好设计奖、日本IDPAAWARD国际先锋设计奖、法国FDA设计奖等,让中国品牌赢得了国际权威的认可,在世界舞台上熠熠发光。

严把质量关口 筑梦美好生活

坚守品质,质量先行。三十多年来,水星家纺一直坚信,好的品质消费者感受得到,因此对质量的把控十分严格。一方面升级制定了《水星产品质量手册》,从内在质量要求、外观质量要求、外观质量抽检要求、产品标识、包装等多个维度去严格把控,生产过程精细化要求与质量水平越来越高,实现了科学、有效的质量升级;另一方面从源头把控产品品质,先后与纤维素纤维产品的全球领导者奥地利兰精集团、“中国长绒棉之乡”新疆阿瓦提县人民政府达成深度合作协议,强化对前后端、上下游供应链的整合管理,并将优质原料应用到被芯产品中。水星家纺正是靠着这般对质量和品质的执着,才能获得消费者们有口皆碑的认可。

对于水星家纺而言,“匠心质造”四个字,既是对兢兢业业严把质量关的认可,也是对孜孜不倦投入科研创新的鼓励。未来,水星家纺将继续深耕被芯领域,不断推动产品的研发和升级,给消费者带来更多的生活幸福感和更佳的产品体验。

声明:“水星家纺,2021-2022年连续两年被芯全国销量第一”

脚注:“数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按中国大陆2021年、2022年度被芯零售量计算。于2023年5月完成调研。”


责任编辑:Linda
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