欧铂尼推出“688亲民套餐” 让“精致小奢”成为大众家居标配

2023-11-03 17:22   来源: 互联网    阅读次数:2583

近年来我国经济高速平稳增长,家居行业仍受资本市场热捧,大量资本涌入这个曾经高速增长、高毛利的行业。在日益严峻的竞争态势下,“质价比”是消费者的共同向往,谁能抓住消费者的核心需求,谁就能在市场上拔得头筹。由于家装主要为服务型输出,家装行业本质上是需求方与供应方两者之间的甲乙关系。因此,乙方如何在某一价格区间内,提供更多更具优惠的产品,是当下家居行业竞争的核心点。


 


欧铂尼在这个逻辑下,发起了“688亲民套餐”(15800元23㎡衣柜超值套餐,后均简称为“688亲民套餐”),这是欧派集团先于“惠民”的“亲民之举”,也是欧派将欧铂尼视为长期担任“惠民、亲民”品牌角色的战略布局。


 (图:欧铂尼整体家居展厅)

相较于市场上其他套餐产品,欧铂尼的“688亲民套餐”可谓是“质价比之王”的存在:不做冷门推荐,只配热销款式;不做时间限制,满足随购随享;不搞计价套路,一套实现全装满;不给低质材料,全装高配配置。

首先,“688亲民套餐”在花色搭配上不做过多限制,提供23款品牌销冠花色以供随意搭配,区别于部分品牌提供滞销款花色,欧铂尼实打实给出最畅销、最百搭、最有格调的样式,以满足消费者多元喜好;其次,在亲民套餐下,其橱柜的尺寸同样也不做限制,超出部分仍以688元/m计算,全加满,不加价;更值得一提的是,区别于传统的建面计价,欧铂尼采用投影计价的方式,单价仅需688元,真正实现“一个套餐,装好一个家”。由此可见,欧铂尼通过不限期、不涨价、不设限、不限量,真真切切地实现了“真惠民、真亲民”。



 


在“低频次消费”的家装行业,为什么欧铂尼敢于长期践行惠民政策?主要是由于欧铂尼出身于“欧派家族”,起点颇高,不管是在品牌影响力或是产品研发、营销推广和渠道建设,欧铂尼都有着其他品牌无法比拟的优势。

2010年,欧派集团推出了单品类木门品牌欧铂尼。作为定制家居龙头品牌、上市第一股欧派的“富二代”,欧铂尼承袭欧派的同厂制造、同系研发、设计共用、全球化供应链体系,让其在门墙领域一骑绝尘,领跑行业近13年。

有了门墙行业的长期领跑经验,欧铂尼更敏锐地洞察出消费者一站式家居定制服务需求的日益旺盛。2023年,欧铂尼以“专业门墙定制、整体家居”双线发展的战略布局为牵引,从中高端单品类品牌入局大众整家行业,通过聚焦及重视下沉市场,与欧派主品牌合力完成市场覆盖。

从产品研发上看,欧铂尼以独创的“轻材奢质、高定设计”为产品核心点,在工艺、设计上运用高定理念,借鉴经典奢侈品的配色与花纹,使其呈现出“舒适、优雅、小奢”的特点,给人时尚高端、气质优雅且不失温馨舒适的感觉,同时通过在材料上创新降维开发,避免高昂的价格,以“极致质价比”保证每个客户能够在预算范围内得到最优质的家装方案。

而生产制造能力则是欧铂尼“亲民价格”的关键所在。欧铂尼拥有广州、天津、无锡、清远、成都、武汉六大制造基地、20万平方米生产厂房,超2000亩的生产基地辐射全国。“同一欧派,同一标准”,通过这种业内领先的大规模非标定制生产能力,欧铂尼产能及货期具备显著优势。


 (图:欧派集团广州生产基地)

从长远价值来看,欧铂尼让更多民众享受到高品质的定制家居产品和服务,低门槛升级居住品质,为消费者提供“品质优、用着好、住着美、随心配”的美好生活方式;同时,推动定制家居市场渗透率进一步扩大,打造“欧铂尼式长期亲民主义”为行业真惠民标杆,让“精致生活,小奢定制”真正成为新时代大众的家居标配。



责任编辑:卢编
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