从发布全新一代蒸烤独立集成灶,看火星人的产品战略布局

2022-06-06 15:32   来源: 互联网    阅读次数:2470

每当被誉为新品尝鲜季618来袭,各大厨电品牌便会集中发布重磅新品,迫不及待打响618大促的前哨战。

今年,继确立“集成引领未来”的品牌未来五年战略方向,并完成集成水槽、集成洗碗机、燃气热水器等产品群与品牌矩阵横向布局之后,火星人再次向纵向深入发展,开启一纵一横全面发力的战略版图。

一个显著的信号,是火星人在世界无烟日(5月31日)新品发布会上的“全新一代蒸烤独立集成灶”发布。

据奥维云网总推数据显示,集成灶正在向蒸烤一体款、蒸烤独立款加速转移。此次,火星人凭借其为行业带来数次变革的经验,隆重推出“全新一代蒸烤独立集成灶”,引领行业产品变革新航向。

全新一代蒸烤独立集成灶,开辟品类向上新航道

随着综合家电、传统厨电等巨头相继入局,在日渐拥挤的赛道上,集成灶企业若想脱颖而出,除了提升品质、创新技术、提高品牌声量等惯用手段之外,更为重要的是要拥有基于前瞻洞察、直击新需求的能力。

以行业龙头火星人为例,之所以成立十年便成功上市,并在上市之后的半年快速跃升为集成灶行业上市公司营收第一的品牌,便源自于其在每一次消费升级浪潮来袭之时,精准踏准每个变革节点的战略能力。

纵观当下中国主流家庭的需求,火星人发现:“蒸”在饭桌上的地位举足轻重,“蒸烤+蒸”式集成灶更符合需求;小容量产品无法满足家庭多元化需求,大空间产品更受青睐;消费水平提升,消费需求趋向品质化、精细化、健康化与智能化。

面对Z世代的消费新需求,作为当下被视为具备强劲增长动能的蒸烤独立集成灶,面临新一轮技术革新。

基于此,在集成灶产业迭代中曾带来颜值变革、功能变革、渠道变革与智能变革的火星人,联合奥维云网、中国农业大学、中国五金制品协会权威机构,瞄准产业变革趋势,并基于自身经验与深厚积淀,创新推出“全新一代蒸烤独立集成灶”,打开品类向上新航道。

在结构上,打破当下主流蒸烤独立集成灶左蒸右烤、左烤右蒸或上蒸下烤的模式,以“蒸烤(炸)一体机+便捷速蒸箱+蒸烤盘存放盒”的突破性三集成,实现下柜空间的最大化利用。

在功能上,突破普通蒸烤独立集成灶蒸烤两体的限制,通过“一台蒸烤一体机+一台便捷蒸箱”的组合,实现大腔多量蒸、大腔多量烤、蒸烤组合高温蒸、蒸烤组合蒸汽烤、空气速炸、小腔便捷速蒸、蒸烤分腔、分腔分时蒸“双腔八享受”的多元烹饪体验。

在性能上,相较于市面上普遍70L+的容积,火星人新一代蒸烤独立集成灶合计80L的蒸箱容积+45L烤箱容积,刷新了蒸烤独立集成灶的容积新高度;与此同时,围绕中式烹饪核心要素的火力与吸排烟性能,火星人全新一代蒸烤独立集成灶也实现了从4.5KW到5KW、21m³/min 巡航风量+最大静压900Pa的新升级。

此外,值得一提的是,在硬件升级之上,火星人全新一代蒸烤独立集成灶亦实现了蒸烤功能的智能体验突破。搭载AI双腔交替加热辅助算法智能科技,带来预热快、温控准、更节能的全新蒸烤体验;与此同时,火星人还携手农业大学,合作搭建数字营养实验室,通过大量实验探索出水分、脂肪、蛋白、微量元素等营养成分均更高的烹饪温度与时间。并通过前沿科技将其数字化、标准化为智慧菜谱,以科技化手段降低烹饪门槛,激发无限烹饪热情。

在消费升级浪潮下,一场新一轮的集成灶产品变革大幕正由火星人拉开。同时,这也势必将为集成灶行业持续向上注入新的发展动能。

一纵一横厨房生态全局进阶,打开新成长曲线

全新一代蒸烤独立集成灶的发布,让我们看到火星人一如既往以勇闯无人区的技术创新带领集成灶行业向前发展。同时,站在火星人整体战略的维度,也让我们进一步理解了火星人“集成引领未来”五年战略的深意。

从横向维度来看,2021年火星人累计开发集成灶新品50多款,打造了30系列、T7、Q35等多个爆款,同时K5集成水槽、D70集成洗碗机、垃圾处理器、净水器、燃气热水器等新品完成开发,为第二增长曲线做足了准备。

进入2022年,除了支柱品类集成灶之外,火星人全新一代水洗产品D70集成洗碗机、K5集成水槽、燃气热水器R7等“三大产品群”新品相继上市。以解决厨房生活痛点为初心,火星人聚焦厨房场景,在支柱品类集成灶之上,不断横向拓展洗碗机、集成水槽、净水器、热水器等关联品类的宽度,实现从1到N,从单品到厨房场景解决方案的跃迁。

从纵向维度来看,在火星人主营品类集成灶方面,2022年以来,“十年销冠,王者归来”的升级款X7C、《向往的生活》官方指定产品Q6高端智能集成灶、接入百度鸿鹄语音模组和度家AloT语音语义平台主打“智”“净”的X6系列、全新机皇X50BC,以及刚刚重磅发布或将带来行业新一轮变革的全新一代蒸烤独立集成灶等,火星人超级产品群相继震撼上市。

在第二曲线水洗品类方面,单款申请专利60余项、已提交申请10多项发明专利的火星人第二代集成洗碗机D70,仅上市一周便摘得洗碗机榜销量NO.1桂冠,成为洗碗机行业新贵。

坚守极致产品主义的火星人,基于行业的前瞻洞察、市场调研与用户大数据分析,通过深度智能应用与产品技术创新不断探索集成灶、洗碗机产品升级迭代。

跳出单一品类的局部视野,火星人真正从中国家庭厨房场景需求,横向上打破边界壁垒拓宽产业的“面”,纵向上不断突破技术天花板深化产业的“根”。横向拓宽,纵向深化,一横一纵全局推进中国厨房生态进阶。

结语:顺应用户需求升级,在以火星人为首的头部品牌带领下,集成厨电在宏观环境复杂、内部竞争白热化的背景下逆势茁壮成长。无论是火星人纵向维度带来的一系列诸如全新一代蒸烤独立集成灶的品类变革,还是横向上不断打破边界延伸的产业链,集成厨房这颗大树新长出的藤蔓枝丫都为中国厨房生态带来了更多可能与无限想象。


责任编辑:Linda
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